Si vous gérez des campagnes Google Shopping, vous avez sûrement déjà ressenti cette frustration : une partie de votre catalogue de produits semble complètement ignorée par l'algorithme, n'enregistrant aucune impression, tandis que quelques best-sellers performent sans que vous puissiez vraiment leur donner le coup de pouce qu'ils méritent. Gérer cette situation à la main est une tâche colossale et chronophage. Et si on vous disait qu'un simple script Google Ads pouvait non seulement résoudre ce problème, mais aussi transformer cette complexité en une opportunité de croissance ? Voici l'approche que nous avons développée pour reprendre le contrôle.
Le problème : des produits "Zombies" et des "Top Performers" perdus dans la masse
Notre investigation sur le sujet nous a permis de classer les produits en deux catégories principales qui posent problème lorsqu'elles sont noyées dans des campagnes standards :
Les "Zombies" : Ce sont ces produits qui, après la phase d'apprentissage, sont délaissés par l'algorithme. Ils ne reçoivent plus de clics, parfois même plus d'impressions, pendant des semaines. L'objectif est de les isoler pour leur donner une seconde chance.
Les "Top Performers" : À l'opposé, ce sont vos pépites. Des produits qui génèrent de nombreuses conversions avec une rentabilité excellente. Le but est de les isoler pour leur allouer un budget dédié et maximiser leur potentiel.
La solution : notre Script Google Ads pour une segmentation automatique
Plutôt que de passer des heures chaque semaine à trier manuellement vos produits, nous avons mis au point un système simple qui s'appuie sur un script Google Ads. Le principe est direct et constructif : le script analyse les performances de vos produits (sur les 7 derniers jours, par exemple) et leur attribue automatiquement un libellé personnalisé : "Zombie" ou "Top_performer". Ce libellé nous permet ensuite de créer des campagnes spécifiques qui ne ciblent que ces segments. Et le plus beau ? Une fois en place, tout est 100% automatique.
Comment mettre cela en place ? (Un guide simple et substantiel)
Le processus peut sembler technique, mais nous l'avons décomposé en étapes claires et accessibles. L'idée n'est pas de vous perdre dans le code, mais de vous donner un outil puissant et facile à utiliser.
Étape 1 : Préparer le terrain dans Google Merchant Center
La première chose à faire est de créer ce que l'on appelle un "flux supplémentaire" dans votre Merchant Center. Pensez-y comme à un simple fichier Google Sheets qui va nous permettre d'ajouter nos libellés personnalisés à vos produits. Il suffit de créer ce flux, de générer une nouvelle feuille de calcul, et d'y inscrire "id" en colonne A et "custom_label_1" en colonne B. C'est tout. Ce fichier est maintenant prêt à être mis à jour par notre script.
Étape 2 : Configurer votre Script Google Ads
C'est ici que la magie opère. Rendez-vous dans la section "Scripts" de votre compte Google Ads et créez un nouveau script. Nous vous fournissons le code complet ; vous n'avez que quelques lignes à modifier pour l'adapter à votre compte :
SPREADSHEET_URL : Copiez-collez simplement l'URL de votre fichier Google Sheets créé à l'étape 1.
TIME_DURATION : Choisissez la période d'analyse. "LAST_7_DAYS" est un bon point de départ.
ROAS_MIN & CONV_MIN : Définissez ici les seuils pour qu'un produit soit considéré comme un "Top Performer" (par exemple, un ROAS supérieur à 5 et plus de 5 conversions).
Une fois ces quelques variables ajustées, votre script est prêt à fonctionner.
Étape 3 : Lancer et automatiser
Cliquez sur "Aperçu" pour tester le script. Si tout se passe bien, votre feuille de calcul devrait se remplir avec les ID de vos produits et leur nouvelle classification. Il ne vous reste plus qu'à enregistrer le script et, surtout, à programmer son exécution automatique (par exemple, toutes les nuits). Et voilà. Votre flux de produits sera désormais enrichi et mis à jour en continu, sans aucune action de votre part.
Quel impact concret pour votre business ?
Au-delà de l'élégance technique, cette approche a des implications directes sur la performance. En isolant ces segments, vous pouvez allouer vos budgets de manière bien plus intelligente. Les campagnes "Top Performer" peuvent recevoir plus de budget en toute confiance, tandis que les campagnes "Zombie" peuvent fonctionner avec des stratégies d'enchères différentes pour tenter de réanimer des produits endormis. Le résultat ? Une meilleure rentabilité, la redécouverte de pans entiers de votre catalogue et surtout un gain de temps absolument colossal. Vous passez d'une gestion réactive et manuelle à un pilotage stratégique et automatisé.
